Šiame vadove aptariami iš tikrųjų svarbūs dizaino sprendimai: tipografijos hierarchija, spalvų strategija, informacijos prioritetas, psichologinės kainodaros rodymas ir kaip tie patys principai taikomi dirbant su popierinėmis etiketėmis arbaelektroninės lentynų etiketės. Jei reikia, joje pateikiami konkretūs skaičiai, įrankių nuorodos ir atvejai, kai bendroji taisyklė veikia prieš jus.
Tipografija: sukurkite hierarchiją, kuri nukreiptų akis
Šrifto pasirinkimas yra pats svarbiausias sprendimas kuriant kainų žymą - ir dažniausiai netinkamai tvarkomas. Tikslas nėra vizualinis patrauklumas atskirai; tai pritraukia kliento žvilgsnį į kainą prieš užsiregistruojant.
Daugiausia dviejų šriftų.Vienas pirminei kainai ir produkto pavadinimui; antrasis (pasirinktinai), skirtas pagalbinei informacijai, pvz., vieneto kainai arba SKU. Daugiau nei du sukuria vaizdinį triukšmą nepridedant naudingos informacijos.
Nustatykite ne tik dydį, o dydžio santykį.Kai reklaminė kaina rodoma kartu su originalu, santykis, kuris išlieka praktiškai: pardavimo kaina 100%, originali perbraukta kaina 50–60% to dydžio. Kai abi kainos pateikiamos to paties masto, klientai turi išsiaiškinti, kuri yra dabartinė -, kad papildoma painiavos akimirka yra trintis, kurią sukūrėte su dizainu.
Mažo dydžio šriftas sans-superžengia dekoratyvinius šriftus.Scenarijaus ir rodymo šriftai blogėja, kai dydžiai reikalingi lentynos{0}}kraštų etiketėms. Esant kintamam parduotuvės apšvietimui, geometrinis arba humanistinis sans{2}}serifas išlieka įskaitomas esant 14 pt ir žemiau. Visada patikrinkite šriftą, atspausdintą tikrojo etiketės dydžiu -, o ne ekrane 100 proc.
Uželektroninių lentynų etikečių sistemos, apribojimai dar labiau sugriežtinami: e-popierius atvaizduojamas fiksuota pikselių skyra, o ploni-brūkštyti šriftai suyra, kai dydžiai mažesni. Paryškinti-svorio, mažo-kontrasto-brūkšnio šriftai patikimiau veikia e-popieriniuose ekranuose.
Spalva: naudokite kaip sistemą, o ne papuošimą
Refleksas yra raudonas. Raudona spalva praneša apie skubumą -, kuri atitinka mažmeninės prekybos vartotojų elgseną. Problema yra per didelis naudojimas: kai viskas raudona, niekas neišsiskiria ir signalas dingsta.
Spalva veikia kaip komunikacija tik tada, kai ji naudojama nuosekliai pagal tikslą. Praktinė pradinė sistema:
- Raudona- laiko-ribotos reklamos, išpardavimas, greitas išpardavimas
- Juoda arba tamsi anglis- aukščiausios kokybės produktų linijos, didelės-maržos prekės
- Žalia- ekologiški, tvarūs arba švieži-kategorijos produktai
- Geltona- value-pakopa arba masinė kainodara
- Balta arba neutrali- standartinė bazinė kaina visoje parduotuvėje
Spalvų asociacijos įvairiose kultūrose ir rinkose skiriasi. Tai, kas išdėstyta pirmiau, atspindi įprastus Vakarų mažmeninės prekybos modelius, - prieš užrakindami sistemą, patikrinkite savo faktinę klientų bazę.
Kontrastas nėra neprivalomas.TheWCAG 2.1 prieinamumo standartasnustato minimalų 4,5:1 kontrasto santykį tarp teksto ir fono standartinio -dydžio tekstui. Šis etalonas taip pat naudingas spausdintoms etiketėms: šviesiai pilka ant baltos spalvos to nepadeda, o blyškiai mėlyna ant vidurinės{4}}mėlynos – netinkama. Galite patikrinti bet kokį derinį per mažiau nei minutę naudodami nemokamąWebAIM kontrasto tikrintuvasprieš išsiunčiant ką nors spausdinti.
Nuoseklumas yra toks pat svarbus kaip ir individualus spalvų pasirinkimas. Jei raudona spalva reiškia tarpą 3 praėjime, tai turėtų reikšti prošvaisą visur. Nenuoseklus naudojimas verčia klientus iš naujo-išmokti sistemą kiekvieną kartą, kai keičia skyrius.
Informacijos hierarchija: prieš kurdami nuspręskite prioritetą
Prieš paliesdami maketą, nuspręskite, kokia informacijos tvarka iš tikrųjų tarnauja klientui. Daugumoje mažmeninės prekybos atvejų ši seka yra tokia:
- Mažmeninė kaina- matomas iš karto, nereikia ieškoti
- Produkto pavadinimas arba trumpas aprašas- pakankamai konteksto, kad patvirtintumėte tinkamą produktą
- Palyginamoji kaina- tik tada, kai yra akcija arba nuolaida
- Vieneto kainaDaugelyje rinkų teisiškai reikalaujama - už 100 g, už unciją, vienetą -
- Antriniai duomenys- SKU, brūkšninis kodas, vidiniai kodai - mažas, apačioje
Vieneto kaina yra elementas, kuris dažniausiai traktuojamas kaip pasekmė. Daugelyje rinkų -, įskaitant ES, JK ir kai kurias JAV dalis - tiksli ir įskaitoma vieneto kaina yra teisinis reikalavimas, o ne dizaino pirmenybė.Neteisingos arba trūkstamos kainos rodymo pasekmėsapima daug daugiau nei vieno kliento skundo ir reguliavimo teritoriją.
Palikite pakankamai baltos vietos. Praktinė rekomendacija: ne mažiau kaip 8–10 % etiketės pločio kaip paraštė kiekvienoje pusėje. Perpildyta žyma neperduoda daugiau informacijos -, todėl esamą informaciją sunkiau išgauti.
Dydis ir žiūrėjimo atstumas: dizainas lentynai, o ne ekranui
Kainos žymos šrifto dydis turi būti sukalibruotas pagal atstumą, kurį jis bus nuskaitomas nuo - iki to, kaip jis atrodo jūsų dizaino programinėje įrangoje 100 %.
- Standartinės lentynų{0}}kraštų etiketės(dažnieji formatai: 2 × 1 colio arba 3 × 2 colio): skaitoma maždaug nuo 60–90 cm. Mažmeninė kaina 18–22 pt vidutinio{9}}svorio šriftu. Vieneto kaina minimali 10-12pt.
- Pabaigos-antraštės ir praėjimo-antraštės: žiūrima iš 1,5–3 metrų. Dominuojantis kainos elementas turėtų būti 36 pt arba didesnis.
- Pakabinkite žymes: laikomas ištiestos rankos atstumu, todėl mažesni šriftai yra priimtini -, tačiau hierarchija vis tiek turi būti nedelsiant aiški.
Naudingiausias testas nieko nekainuoja: atspausdinkite viso dydžio etiketę ir grįžkite į įprastą kliento žiūrėjimo atstumą. Tai yra žingsnis, kurį dauguma dizainerių praleidžia, nes jis atrodo akivaizdus - ir čia iš tikrųjų užfiksuojama dauguma skaitymo problemų.
Kainodaros psichologija ir žymų išdėstymas
Ta pati kaina, rodoma skirtingai, lemia skirtingą pirkimo elgesį. Du metodai, kuriuos verta nuo pat pradžių įtraukti į savo projektavimo sistemą:
Žavingų kainų ekranas.Kainos, kurios baigiasi 0,99 arba 0,95, nuolat suvokiamos kaip mažesnės nei jų suapvalinti atitikmenys. Rodydami žavesio kainas, leiskite vizualiai dominuoti visa-skaičiaus dalis - didesnis skaitmuo su mažesniu centų viršutiniu indeksu yra įprastas metodas, kuris skaitomas natūraliai ir sustiprina mažesnio-skaičiaus suvokimą.
Inkaro kainodara.Kai rodoma nuolaida, pradinė kaina yra atskaitos taškas, dėl kurio pardavimo kaina jaučiasi kaip pelnas. Pardavimo kaina visos spalvos, dominuojantis dydis. Pradinė kaina pilkai perbraukta maždaug 50–60 % pardavimo kainos dydžio. Išnaša „Sutaupote X USD“ pašalina mintis aritmetika. Thekadravimo efektas mažmeninėje kainojepaaiškina, kodėl šis išdėstymas veikia taip patikimai - atskaitos taškas keičia tai, kaip atrodo kaina, o ne kokia ji yra.
Išimtis, kurią verta žinoti:aukščiausios klasės{0}}mažmeninėje prekyboje suapvalintos kainos (280 USD, o ne 279,99 USD) dažnai lenkia žavesio kainas. Jie rodo pasitikėjimą ir sąmoningumą. Pritaikykite savo kainodaros metodą prie prekės ženklo pozicionavimo - netaikyti bendrosios taisyklės kontekste, kai ji veikia prieš jus.
Mažmeninės prekybos aplinkos dizaino reikalavimai
Prekybos centrai ir maisto prekių parduotuvėsteikti pirmenybę greičiui. Klientai juda greitai ir nuskaito plačiai. Didelis kontrastas, paryškinta tipografija ir nuoseklus spalvų kodavimas leidžia klientams apdoroti informaciją nesulėtinant. Vieneto kainos matomumas yra labai svarbus - tiek siekiant atitikties, tiek palyginti-pirkimo elgseną, įprastą bakalėjos parduotuvėse.Elektroninės lentynų etiketės mažmeninėje maisto prekių prekybojeyra vis labiau pritaikyti naujinimų dažnumui ir etikečių apimčiai, su kuriais susiduria popierinės{0}}sistemos.
Boutique ir specializuota mažmeninė prekybaturi daugiau dizaino platumos. Žymos gali būti paimtos, apžiūrimos ir kartais saugomos. Medžiagos kokybė signalizuoja produkto kokybę prieš paliečiant daiktą. Kaina gali būti sąmoningai mažiau pastebima -, tinkama aukščiausios kokybės pozicijai. Žyma yra produkto naudojimo dalis, o ne tik duomenų taškas.
Vaistinė ir sveikatos priežiūrasėdi mažmeninės prekybos ir atitikties sankirtoje. Reguliavimo reikalavimai yra griežtesni, o informacijos tankis didesnis -. Dozavimo forma, pakuotės dydis ir vieneto kaina turi būti įskaitomai kartu. Tai vienas aiškiausių naudojimo atvejųmažmeninės prekybos elektroninių lentynų etiketės, kurios garantuoja kainodaros tikslumą dideliuose gaminių asortimentuose ir supaprastina atitikties valdymą.
Skaitmeninių kainų etikečių šablonų kūrimas
Persikėlus įskaitmeninės kainų etiketėsperkelia dizaino pokalbį nuo fizinės gamybos prie šablono konfigūravimo. Principai išlieka ta pati - hierarchija, kontrastas, aiškumas -, tačiau vykdymą riboja ekrano dydis ir rodymo technologija.
2,9-colių elektroninio popieriaus etiketė turi maždaug vizitinės kortelės priekinį plotą. Toje vietoje pirmenybę teikite: produkto pavadinimui (jei reikia nuosekliai sutrumpinama), mažmeninei kainai (dominuojanti), vieneto kainai ir brūkšniniam kodui arba QR kodui. Pridėjus daugiau laukų, kiekvieną lauką bus sunkiau perskaityti.
Standartiniam dviejų{0}}spalvų el Keturių-spalvų e-popierius - pridedant raudoną ir geltoną - atkuria daugumą reklaminio dizaino galimybių nekeičiant rodymo technologijos. Praktinis sprendimas tarpLCD ir e{0}}rašalo lentynų etiketėsapima atnaujinimo dažnį, galios reikalavimus ir ekrano kontekstą, o ne vien dizaino pasirinkimą.
Prieš užbaigdami bet kurį ESL šabloną, užpildykite jį ilgiausiu produkto pavadinimu ir sudėtingiausiu reklamos scenarijumi. Problemos, kurių nematyti naudojant trumpus produktų pavadinimus, iš karto tampa akivaizdžios. Norėdami gauti visą operatyvinį vaizdą,ESL ir popierinių etikečių palyginimasapima sąnaudų ir darbo eigos veiksnius, nei gali išspręsti vien projektavimo sprendimai.
Kainų etikečių kūrimo įrankiai
Popierinėms{0}}etiketėms tinkamas įrankis priklauso nuo apimties ir sudėtingumo:
- Canva- nemokama, pagrįsta naršykle-; tinka mažoms{2}}mažmeninės prekybos operacijoms su ribotais dizaino reikalavimais
- Adobe Illustrator- pramonės standartas tiksliam etikečių projektavimui
- Avery Design & Print- nemokamas įrankis, optimizuotas spausdinti ant standartinių Avery etikečių lapų; praktiška įprastiems lentynos-žymų formatams
- BarTender arba NiceLabel- profesionalus kintamasis-duomenų etikečių programinė įranga, skirta operacijoms spausdinti didelius kiekius naudojant skirtingus produkto duomenis vienoje etiketėje
Skaitmeninėms ESL sistemoms šablonų dizainas tvarkomas tiekėjo valdymo platformoje. Šablonų tinkinimo parinktys tarp teikėjų labai skiriasi - prieš įsipareigodami naudoti sistemą, patvirtinkite, kas yra.
Kontrasto patikrinimui prieš gamybą:WebAIM kontrasto tikrintuvasyra nemokama, užtrunka mažiau nei minutę ir pašalina visus spėjimus nuo 4,5:1 slenksčio.
Šešios dažniausiai pasitaikančios kainų etiketės dizaino klaidos
- Per daug šriftų:Daugiau nei du sukuria triukšmą nepridedant informacijos. Pataisymas: nustatykite vieną pagrindinį ir vieną pagalbinį šriftą ir nuosekliai naudokite juos visoje parduotuvėje.
- Nepakankamas kontrastas:Blyškus tekstas blyškiame fone neveikia tikrame parduotuvės apšvietime. Pataisymas: prieš spausdindami paleiskite kiekvieną spalvų derinį per kontrasto tikrintuvą.
- Vienodos{0}}dydžio originalios ir pardavimo kainos:Klientai neturėtų išsiaiškinti, kuris numeris yra dabartinis. Pataisyti: dominuoja pardavimo kaina; pradinė kaina mažesnė pilkai perbraukta.
- Projektavimas ekrano masteliu:Žyma, kuri aiškiai skaitoma monitoriuje, gali būti neįskaitoma lentynos atstumu. Pataisymas: spausdinkite ir patikrinkite tikruoju žiūrėjimo atstumu prieš užbaigdami.
- Nėra projektavimo sistemos:Skirtingų skyrių žymų dizainas sukuria fragmentišką patirtį. Pataisymas: sukurkite žymų sistemą ir pritaikykite ją su tikslu - nukrypimai turėtų būti apgalvoti, o ne atsitiktiniai.
- Perkrauti ESL šablonai:Maži ekranai greitai tampa neįskaitomi. Pataisymas: nustatykite penkis pagrindinius laukus ir iškirpkite visa kita.
DUK
Kl .: koks šriftas geriausiai tinka mažmeninėms kainų etiketėms?
A. Šriftas sans{0}}serif veikia patikimiausiai esant mažiems dydžiams, kurių reikia lentynų-kraštų etiketėms. Tolygus eigos plotis išlaiko kintamą apšvietimą; dekoratyviniai ar rašto šriftai netinka. Ištiestos rankos atstumu nuskaitomose parduotuvėse galima naudoti išraiškingesnius šriftus -, tačiau jie neveikia ant lentynų bėgelių. Kad ir ką pasirinktumėte, prieš įsipareigodami išbandykite atspausdintą tikrojo dydžio etiketę.
K: Koks yra geriausias būdas kainų etiketėje parodyti nuolaidą?
A: Išpardavimo kaina kontrastingos spalvos (raudona yra įprasta, bet turi būti naudojama nuolat), dominuojančio dydžio. Pradinė kaina pilkai perbraukta maždaug 50–60 % pardavimo kainos dydžio. Netoliese esanti figūrinė išnaša „Sutaupote X USD“ pašalina protinio aritmetikos poreikį. Kai abi kainos nurodytos tokio paties dydžio, klientai turi išsiaiškinti, kuri dabartinė - trintį sukelia dizainas, o ne reklama.
K: Ar elektroninės lentynų etiketės riboja dizaino galimybes?
A: Dviejų-spalvų e-popierius apriboja juodą ir baltą, o tai gerai apima standartines kainas. Keturių-spalvų e-popierius (pridedant raudoną ir geltoną) patenkina daugumą reklaminių poreikių. LCD-pagrįsti ESL palaiko visas spalvas. Visiems formatams reikia kruopščiai apgalvoti šrifto svorį ir hierarchiją mažoje rodymo srityje. E-popierinės kainų etiketės suteikia kompensuojamųjų pranašumų - mažas energijos suvartojimas, puikus skaitymas lauke ir ilgas baterijos veikimo laikas -, todėl spalvų apribojimas yra naudingas daugeliui lentynų{12}}kraštų.
Klausimas: Ar yra teisinių reikalavimų kainų etiketės dizainui?
A: Taip, ir jie skiriasi priklausomai nuo rinkos. Vieneto kainodaros reikalavimai galioja visoje ES, JK, kai kuriose JAV dalyse, Australijoje ir kt. Reikalavimai paprastai apima tai, kokia informacija turi būti rodoma, minimalus privalomų laukų įskaitomumas ir vieta, susijusi su gaminiu. Prieš užbaigdami bet kokią projektavimo sistemą, patikrinkite savo rinkos taisykles -, neatitikties- pasekmės neapsiriboja estetika.
Esmė
Efektyvus kainų žymos dizainas yra sistemos sprendimas, o ne vienkartinis{0}}projektas. Pasirinkimus, kurie svarbūs - šrifto hierarchija, kontrastas, informacijos prioritetas, nuoseklumas -, reikia atlikti vieną kartą ir patikimai taikyti dideliu mastu. Žyma, kurią perskaityti reikia pastangų, aktyviai kovoja su pardavimu.
Jei jūsų parduotuvės apimties, atnaujinimo dažnumo ar tikslumo reikalavimai peržengė popierinę{0}}kainodarą,suprasti, kaip veikia elektroninės lentynų etiketėsyra praktinis kitas žingsnis. Projektavimo principai yra tokie patys. Vykdymas yra greitesnis, tikslesnis ir nuoseklesnis.
