Aparatūra, paverčianti negyvą erdvę pajamomis
Kiekviename prekybos centre yra tūkstančiai kvadratinių colių iššvaistomo vizualinio nekilnojamojo turto. Lentynų kraštai, šaldiklio durų staktos, kasų stalviršiai{1}}šiose erdvėse dešimtmečius buvo laikomos popierinės kainų etiketės ir statinės reklaminės juostelės. Įrankiai iš eros, kai mažmeninė prekyba reiškė spausdinimą ir laminavimą.
Ištempti LCD ekranaipašalinti šį neefektyvumą. Šie itin platūs ekranai, kurių kraštinių santykis svyruoja nuo 16:4 iki 16:1, užima tikslią fizinę erdvę, kurios negali įprasti ekranai. A23,1-colių juostos tipo ekranasslysta į standartinį 600 mm lentynos kraštą. A37 colių įtaisasapima šaldiklio durų rėmą. Ši technologija egzistuoja ne todėl, kad inžinieriai norėjo sukurti neįprastus ekranus, o todėl, kad mažmeninės prekybos aplinkai reikalavo ekranų, kurie atitiktų esamą infrastruktūrą, o ne reikalautų keisti infrastruktūrą.
Kodėl lentynos{0}}kraštiniai ekranai yra geresni už visas alternatyvas
Tradicinė{0}}parduotuvės rinkodara veikia per atstumą. Galiniai ekranai patraukia dėmesį iš koridoriaus. Viršutiniai ženklai leidžia rasti kelią. Reklaminiai plakatai puošia sienas. Visi jie kenčia nuo to paties silpnumo: juos nuo produkto skiria fizinė erdvė ir pažintinis krūvis.
Lentynos{0}}kraštu ištemptas LCD ekranas visiškai pašalina šį tarpą. Ekranas yra milimetrų atstumu nuo reklamuojamo gaminio. Kliento žvilgsnis pereina nuo ekspozicijos prie prekių, neperžengdamas jokios tarpinės erdvės. Nėra žingsnio „rasti šį produktą kitur“. Kvietimas veikti ir pats veiksmas užima tą patį regėjimo lauką.
Dėl šios sąrankos natūraliai atsiranda geresni konversijų rodikliai. „Carrefour“ pavyzdinėje „Lyon“ parduotuvėje vykdoma bandomoji programa dokumentais parodė, kad reklamuojamų gėrimų pardavimas išaugo nuo žemo{1}} iki -dvidešimties procentų vidurio, kai lentynų-kraštų vitrinos pakeitė tradicines tų pačių produktų akcijas. Reklamos biudžetas išliko toks pat,{6}}tik paskirties vieta pasikeitė.
Statiškos lentynos ir popierinės kainų etiketės nesukelia šio atsako. Jie egzistuoja vaizdinėje aplinkoje, bet nereikalauja dėmesio. Aištemptas LCD su animuotu turiniuautomatiškai įjungia periferinę judesio aptikimo sistemą. Klientai pasuka galvą į judėjimą be sąmoningo sprendimo.
Ehrenberg{0}}Baso instituto mažmeninės prekybos dėmesio tyrimo atliktas tyrimas kiekybiškai įvertino šį efektą naudojant akių-sekimą per apsipirkimo keliones Australijos prekybos centruose. Statiški lentynų ženklai sulaukė trumpų žvilgsnių, vidutiniškai mažiau nei pusę sekundės. Dinaminiai ekranai, rodantys paprastą judesį-ne sudėtingą vaizdo įrašą, o tik animuotą kainų grafiką-, kelis kartus ilgiau patraukė dėmesį. Tyrimo metu padaryta išvada, kad vien judesys, nepriklausomai nuo turinio kokybės, padidino dėmesio pritraukimą.
Nevalingas šio dėmesio pritraukimo pobūdis yra nepakankamai įvertintas. Ekranas nebūtinai turi būti gražus ar protingas. Reikia judėti.
Popierinė reklaminė juostelė reikalauja dizaino, patvirtinimo, spausdinimo, pristatymo ir rankinio montavimo kiekvienoje parduotuvės vietoje. Pakeisti reklamą reiškia kartoti visą šį procesą. Kiekvieno atnaujinimo ribinės išlaidos yra beveik tokios pat didelės, kaip ir pradinio diegimo. Tinklinisištemptas LCD ekranasper kelias sekundes priima naują turinį. Būstinės rinkodaros komanda prieš pietus gali pateikti atnaujintas kainas, apsikeisti reklaminiais vaizdo įrašais arba reaguoti į konkurentų veiklą visoje grandinėje. Ribinės turinio atnaujinimo išlaidos artėja prie nulio.
Dėl to keičiasi reklamos strategija. Kampanijos gali būti trumpesnės, tikslesnės ir labiau reaguojančios. Nepakankamai efektyvi reklama gali būti nužudyta per kelias valandas, o ne baigsis spausdinimo ciklas. Konkurentų kainos sumažinimas gali būti suderintas tą pačią dieną. Orų-suaktyvintos akcijos tampa praktiškos,-perkant karštą sriubą šaltomis dienomis, o ledus – pakilus temperatūrai.
Krogerio dislokavimas šimtuose parduotuvių pademonstravo šią galimybę per netikėtą vasario mėnesio šaltį Vidurio Vakaruose. Praėjus kelioms valandoms po orų tarnybos įspėjimų, regioninės rinkodaros komandos iškėlė sriubos ir karštų gėrimų reklamas į atitinkamų parduotuvių lentynas{1}}. Kampanija truko 72 valandas. Vidiniai duomenys parodė reikšmingą reklamuojamų kategorijų padidėjimą, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu ne{5}}parduotuvėse-, tikslūs skaičiai skyrėsi priklausomai nuo regiono, tačiau modelis buvo pakankamai nuoseklus, todėl reaguojanti reklama{7}} tapo įprasta praktika.
Techninės specifikacijos, kurios iš tikrųjų yra svarbios
Skydelio kilmė ir kokybės pakopos
Skystųjų kristalų plokščių gamybos-pagrindinio stiklo pjovimo pagrindai, vietinių ir supjaustytų plokščių skirtumas ir pagrindiniai tiekėjai, tokie kaip BOE, AUO ir Innolux{1}}, yra gerai dokumentuoti kitur. Priimant sprendimus dėl pirkimo svarbu suprasti, ką tie pagrindai reiškia praktikoje.
Tikroji kokybės stratifikacija vyksta platinimo lygmeniu, o ne gamykloje.
A klasės skydelis iš BOE Hefei linijos gali praeiti per tris ar keturias prekybos įmones, kol pasiekia jūsų tiekėjo sandėlį Šendžene. Kiekvienas tarpininkas turi paskatų maišyti atsargas. Siuntoje, pažymėtoje „BOE A klasės“, gali būti daugiausia autentiškų A klasės plokščių, kai kurios B klasės, kurios buvo patikrintos vizualiai, ir dalis iš visiškai kito gamintojo, kurio plokštės atitinka tas pačias mechanines specifikacijas.
Regioninis bakalėjos tinklas JK įsigijo kelis šimtus biudžetinių vitrinų iš „Alibaba“ tiekėjo. Per aštuonis mėnesius maždaug trečdalis sugedo arba sumažėjo iki netinkamo ryškumo lygio. Bendra kaina, įskaitant pašalinimą, pakeitimą ir prarastą reklaminę vertę, viršijo A klasės ekranų kainas iš pradžių. Pomirtinė analizė atskleidė, kad toje pačioje siuntoje yra mažiausiai keturių skirtingų šaltinių skydelių, kurių foninio apšvietimo specifikacijos buvo labai nevienodos.
Pirkimo gynyba, kuri iš tikrųjų veikia:reikalauti skydo atsekamumo dokumentų su originaliais gamintojo partijų numeriais ir patikrinti tuos partijų numerius pagal gamintojo gamybos įrašus. BOE, AUO ir Innolux palaiko partijų numerių tikrinimo sistemas, skirtas pirkėjams. Tiekėjai, kurie atsisako šio patikrinimo, jums praneša kai ką svarbaus apie jų tiekimą.
Dar viena tikrovė, kurią verta žinoti: pats „A klasės“ žymėjimas neturi universalaus standarto. Kiekvienas gamintojas nustato savo klasifikavimo kriterijus. BOE A klasė leidžia nedidelį skaičių negyvų pikselių viename skydelyje. Innolux leidžia šiek tiek daugiau. Kai kurie Kinijos gamintojai, parduodantys „A klasės“ plokštes, naudoja vidinius standartus, kurie kitur atitiktų C klasės reikalavimus. Visada prašykite konkrečių defektų priėmimo kriterijų raštu, o ne tik klasės etiketėje.
Ryškumo ir matavimo žaidimus žaidžia tiekėjai
Pagrindiniai šviesumo reikalavimai, taikomi mažmeninės prekybos aplinkoms -500-700 nitų standartinėms patalpoms, 1000+ didelėms aplinkos sąlygoms – plačiai aprašyti ekrano pasirinkimo vadovuose. Pati specifikacija yra paprasta. Taikant matavimo metodiką viešieji pirkimai tampa sudėtingi.
Kiekviena duomenų lapo ryškumo specifikacija yra melas, nes jis buvo praleistas.
Skaičius reiškia vieną iš kelių galimų matavimų, o tiekėjai pasirenka tą metodą, kurio rezultatas yra didžiausias.
Centro{0}}taško matavimasnuskaito tiksliai skydelio centre, kur didžiausias ryškumas. Tai gali gerokai viršyti skydelio vidurkį-kartais trečdaliu ar daugiau. Ekrano, kurio vidurinis taškas įvertintas „700 nitų“, paviršius gali būti vidutiniškai 500 nitų.Devynių{0}}taškų vidurkismatuoja ryškumą devyniose skydelio vietose ir apskaičiuoja jų vidurkį. Tai yra sąžininga metodika. Tai taip pat yra ta, kuri gamina mažesnius skaičius, todėl mažiau tiekėjų ja naudojasi savo noru.Didžiausias trumpalaikis ryškumasmatuoja išvestį trumpo impulso metu, o ne nuolatinio veikimo metu. Kai kurie tiekėjai taip nurodo ryškumą neatskleisdami. 700 nitų smailės skydas gali išlaikyti tik 550 nitų nepertraukiamai veikiant.
Bandymai, kuriuos atliko Digital Signage Federation, įvertino gamintojų, įskaitant „Philips“, LG ir kelių Kinijos originalios įrangos gamintojų, komercinius lentynų{0}}ekranius. Po 2 000 valandų nepertraukiamo veikimo esant 80 % ryškumui, išmatuota išvestis labai svyravo-kai kurie įrenginiai išlaikė daugiau nei 90 % pradinės specifikacijos, o kiti sumažėjo iki maždaug 70 %. Visi įrenginiai, išlaikantys didžiausią ryškumą, buvo pagaminti iš gamintojų, naudojančių „Samsung“ arba LG{9}}gaminius LED paketus, o ne įprastus alternatyvius įrenginius.
Vienintelis patikimas būdas:nurodykite ryškumą kaip „nuolatinį devynių{0} taškų vidurkį po 500-valandžių degimo-“ ir reikalaukite trečiosios šalies patvirtinimo iš pasirinktos bandymų laboratorijos, o ne tiekėjo rekomenduojamos. Tiekėjai, kurie su tuo nesutinka, parduoda plokštes, kurios neatitiks jų specifikacijų realiomis sąlygomis.
Dar vienas ryškumo spąstas, kuris pagauna net patyrusius pirkėjus: kai kurie tiekėjai nurodo ryškumą esant maksimaliam foninio apšvietimo nustatymui, kurio joks protingas operatorius neveikia nuolat, nes perpus sutrumpėja foninio apšvietimo tarnavimo laikas. Paprašykite ryškumo esant 70 % foniniam apšvietimui,{2}}tai yra nustatymas, kurį iš tikrųjų naudoja dauguma komercinių diegimų.
Šilumos valdymas
Ištemptų ekranų pailgos formos faktorius sukuria šiluminės inžinerijos problemą.
Foninio apšvietimo šviesos diodų ir tvarkyklės elektronikos skleidžiama šiluma turi išsisklaidyti ribotame paviršiaus plote. Prasta šiluminė konstrukcija pasireiškia kaip pagreitėjęs šviesos diodų gedimas, difuzoriaus plėvelių pageltimas, tvarkyklės IC nestabilumas, dėl kurio užšąla ir paleidžiamas iš naujo, ir sutrumpėjęs skydo tarnavimo laikas dėl skystųjų kristalų pažeidimo.
Kokybiški ekranai rodo šiluminę apkrovą per aliuminio galines plokštes, kurios praleidžia šilumą nuo komponentų, strateginę ventiliaciją ir kai kuriais atvejais aktyvų vėsinimą. Biudžetiniuose ekranuose dažnai naudojami plastikiniai korpusai, kurie sulaiko šilumą.
Paprasta diagnostika:dvi valandas paleiskite ekraną visu ryškumu, tada palieskite galinį skydelį. Paviršiaus temperatūra, viršijanti 50 laipsnių, rodo šiluminę įtampą, kuri sutrumpins eksploatavimo laiką. Kokybiški įrenginiai palaiko žemesnę nei 45 laipsnių paviršiaus temperatūrą, kai jie veikia nuolat.
Šiluminis valdymas yra ta vieta, kur gamintojai pirmiausia nusileidžia, nes klientai to nemato. Plastikinis korpusas sutaupo gal 8 eurus už vienetą. Tai taip pat sumažina eksploatavimo trukmę maždaug 30-50 % didelės-aplinkos mažmeninės prekybos aplinkoje, nors ji labai skiriasi priklausomai nuo įrengimo sąlygų.
Tai, ko specifikacijų lapuose niekada neminima: šiluminė charakteristika skiriasi priklausomai nuo montavimo orientacijos. Ekranas, išbandytas horizontaliai ant stendo, gali veikti 8–12 laipsnių vėsiau nei tas pats įrenginys, sumontuotas vertikaliai ant lentynos krašto, kur ribojamas konvekcinis oro srautas. Visada testuokite tikroje montavimo padėtyje arba prie horizontalių bandymų rezultatų pridėkite didelę saugos ribą.
Šaldiklio dėklo problema yra dar blogesnė. Ant šaldiklio durų sumontuoti ekranai patiria šilumos ciklą kiekvieną kartą, kai klientas atidaro duris-staigiai svyruoja nuo -18 laipsnių iki +22 laipsnių ir atgal. Korpuso viduje susidaro kondensatas. Biudžeto ekranai be tinkamo sandarinimo sugenda per kelis mėnesius. Vienas šaldytų maisto produktų platintojas pasidalijo duomenimis, rodančiais daug didesnį gedimų skaičių per pirmuosius metus ant šaldiklio sumontuotų neįvertintų ekranų, palyginti su IP65 įvertinimo įrenginiais, skirtais šiluminiam ciklui. Vardiniai vienetai kainuoja 40% daugiau. Bendra nuosavybės kaina buvo žymiai mažesnė.
Apdorojimo aparatinė įranga
Daugumoje ištemptų ekranų integruoti „Android“{0}}pagrįsti medijos leistuvai, o ne reikalinga išorinė aparatinė įranga. Šio integruoto kompiuterio kokybė lemia atkūrimo galimybes, sistemos stabilumą ir ilgaamžiškumą.
Procesoriaus hierarchija yra mažiau svarbi, nei žmonės galvoja,{0}}iš tikrųjų svarbu yra RAM ir saugojimo kokybė.
RAMsvarbiau nei laikrodžio greitis, kad{0}}stabilumas būtų ilgalaikis. Ekranas su greitu procesoriumi, bet tik 1 GB operatyviosios atminties sulėtės ir pradės veikti po kelių savaičių kaip „Android“ atminties valdymo fragmentų. Turinys ir toliau grojamas, tačiau atsakas į tinklo komandas pablogėja, nuotolinis valdymas tampa nepatikimas ir galiausiai sistemą reikia sunkiai paleisti iš naujo. Nurodykite mažiausiai 2 GB, 4 GB bet kokiam diegimui, kuris turėtų trukti ilgiau nei 12 mėnesių tarp priežiūros ciklų.
Daugelis biudžetinių ekranų pristatomi su Android 7 arba 8, nes gamintojas niekada neinvestavo į naujesnių versijų plokščių palaikymo paketus. Šios senesnės „Android“ versijos turi žinomų saugos spragų ir, praktiškiau, praranda suderinamumą su TVS platformomis, kurios atnaujina savo programas ir reikalauja naujesnių „Android“ API. 2024 m. su „Android 7“ pristatytas ekranas gali tapti nesuderinamas su pasirinkta TVS per 18 mėnesių. Reikia mažiausiai 11 versijos „Android“, pageidautina „Android 12“ arba „13“.
Sandėliavimo specifikacijataip pat svarbu, bet ne taip, kaip mano dauguma pirkėjų. „Flash“ saugykla biudžeto ekranuose dažnai naudoja mažo{1}}tvarumo NAND, kuris blogėja rašymo ciklais. Ekrano, kuris kasdien atsisiunčia ir talpykloje saugo naują turinį, per 2-3 metus gali išnaudoti savo atminties įrašymo talpą, todėl failai gali būti sugadinti ir atkūrimo gedimai. Komercinės-klasės ekranai naudoja didesnę-patvarumą saugyklą arba naudoja susidėvėjimo išlyginimo algoritmus, kurie prailgina saugojimo trukmę. Paklauskite saugyklos patvarumo įvertinimo TBW (parašyta terabaitais) ir apskaičiuokite, ar jis išliks jūsų numatomo turinio atnaujinimo dažnio per visą diegimo laikotarpį.
Lentynos{0}}krašto ekrano diegimo ekonomika
Realus 100 vienetų dislokavimas23,1-colių ekranai su lentynos kraštaisturi tokią išlaidų struktūrą:
Aparatūros įsigijimaskainuoja 200-400 USD už komercinio lygio ekranus su pakankamu ryškumu, šilumos valdymu ir integruotais „Android“ grotuvais. Biudžeto alternatyvos yra 120–180 USD, tačiau jos susijusios su patikimumo ir ilgaamžiškumo rizika, kuri jau buvo aprašyta.Montavimo infrastruktūrakainuoja 25–75 USD už vienetą, priklausomai nuo lentynų sistemos suderinamumo. Standartinėse prekybos centrų lentynose naudojami keli nesuderinami kraštų profiliai. Dažnai reikalingi adapteriai arba pasirinktiniai laikikliai.Energijos infrastruktūrareiškia didesnį kintamąjį: 50-200 USD už vienetą, atsižvelgiant į esamą prekybos vietą. Lentynų kraštų ekranams energijos reikia kas 600–1200 mm išilgai lentynų. Nedaug esamų prekybos centrų turi tokį prekybos vietų tankį. Elektros darbai yra didelė paslėpta kaina.Montavimo darbaikainuoja 40–100 USD už vienetą, įskaitant montavimą, maitinimo prijungimą, tinklo konfigūraciją ir turinio patikrinimą.Turinio valdymo sistemos prenumeratossvyruoja nuo 3-15 USD už vienetą per mėnesį debesies-pagrįstoms TVS platformoms. Savarankiškai valdomos alternatyvos sumažina pasikartojančias išlaidas, bet padidina IT naštą.Turinio gamybayra labai kintantis. Pagrindinis šabloninis turinys, naudojant produktų vaizdus ir kainas, iš pradžių gali kainuoti 2 000–5 000 USD. Individualizuota vaizdo įrašų gamyba kiekvienai produktų kategorijai gali siekti 20 000–50 000 USD per metus.
Bendra pirmųjų{0}}metų investicija 100 vienetų: 45 000–90 000 USDpriklausomai nuo kokybės lygio ir įrengimo sudėtingumo.
Ypatingo dėmesio nusipelno išlaidos, kurios niekada nerodomos pardavėjo pasiūlymuose.
Planogramos sutrikimasyra didžiausias dalykas,-įrengiant ekranus ant aktyvių lentynų, reikia dirbti per naktį už aukščiausios kokybės darbo kainą arba diegti dieną, dėl ko sutrikdomas apsipirkimas ir reikia laikinai perkelti gaminius. Vienas bakalėjos tinklas apskaičiavo, kad montavimo darbai sudarė tik 40 % visų įrengimo išlaidų; likusieji 60% buvo prarasti pardavimai montavimo laikotarpiais, viršvalandžiai atsargų personalui atkurti planogramas ir susitraukimas dėl laikinai saugomų galinėse patalpose gaminių.
Tinklo infrastruktūros išlaidosnustebina beveik visus. Biudžetinės TVS platformos žada „veikti bet kuriame tinkle“, tačiau mažmeninės prekybos „Wi{1}}“ tinklai, skirti atsargų skaitytuvams ir POS terminalams, paprastai neturi pralaidumo ir aprėpties 100+ ekranams, atsisiunčiantiems turinį vienu metu. Vienas regioninis tinklas tai aptiko diegiant, kai jų naktinis turinio siuntimas sugriuvo parduotuvių tinkle ir panaikino POS terminalus. Tinklo atnaujinimas, kurio jie nebuvo numatę, kainavo daugiau nei patys ekranai.
Investicijų grąža Realybė
Pramonės pardavėjai nurodo 10-30 % pardavimų padidėjimą produktų, reklamuojamų lentynų kraštuose. Šie skaičiai nėra klaidingi, tačiau be konteksto yra klaidinantys.
Kas skatina išmatuotą kėlimą:palyginimas su pradiniais laikotarpiais be jokios reklamos (ne palyginimas su statiniais ženklais), sutelkti dėmesį į didelio{0}}impulso kategorijas, kai bet koks reklaminis dėmesys skatina pirkimą, trumpus matavimo laikotarpius pradiniu naujumo laikotarpiu ir vyšnios-pasirinkus našius SKU, o ne portfelio vidurkius.
Realūs lūkesčiai:didėjantis reklamuojamų produktų pardavimas iš didelio vienženklio skaičiaus iki vidurio{0}}paauglių, palyginti su statiniais ženklais. Parduotuvės-platus poveikis, kai net pora procentų pagerėjimas yra reikšminga sėkmė. Padidinkite tvarumą ten, kur turėtumėte tikėtis pastebimo nuosmukio nuo didžiausio poveikio po šešių mėnesių, kai klientai pripranta.
„McKinsey“ mažmeninės prekybos technologijų vertinimas, pagrįstas duomenimis, gautais iš bakalėjos parduotuvių visoje Šiaurės Amerikoje ir Europoje, nustatė, kad reklamuojamų kategorijų pardavimai 1 metais vidutiniškai padidėjo apie 11%, o antraisiais metais šiek tiek sumažėjo, nes sumažėjo naujovės efektas. Tačiau mažmenininkai, kurie atnaujino turinį bent kartą per savaitę, išlaikė didesnį padidėjimą per 2 metus.
Pelno matematika:prekybos centras su 30 000 USD per dieną pajamomis ir 2 % prieaugio padidina 600 USD per dieną arba 219 000 USD per metus. Esant 25% bendrajam pelnui, tai sudaro maždaug 55 000 USD papildomą bendrąjį pelną. Nepriklausomai nuo pirmųjų metų{11}}70 000 USD diegimo išlaidų, atsipirkimas įvyksta maždaug per 15 mėnesių.
Ši matematika veikia,{0}}tačiau tik su nuolatiniu turinio optimizavimu.Ekranai, kuriuose rodomas pasenęs turinys arba nesusijusios reklamos, greitai praranda efektyvumą. Nuolatinės investicijos į turinį nėra neprivalomos.
Tesco patirtis rodo ir potencialą, ir poreikį. Pirmaisiais metais jų išleidimas JK parduotuvėse iš pradžių parodė didelius rezultatus-dviženkliai{2}}padidėjęs reklamuojamose kategorijose. Iki-2 metų vidurio padidėjimas sumažėjo. Vidinė apžvalga priskyrė turinio atnaujinimo dažnio sumažėjimą nuo du kartus per savaitę iki vieno karto per mėnesį, nes sistemos naujumas išblėso ir rinkodaros komandos nukreipė dėmesį į kitus prioritetus. Atnaujintas turinio įsipareigojimas atkūrė didžiąją dalį pradinio našumo.
IG skaičiavimai, kuriuos pateikia pardavėjų pardavimo komandos, visada daro prielaidą, kad turinio sąnaudos yra kažkaip nepriklausančios projektui. Jie ne. Sąžiningesnis TCO modelis apima 0,5–1,0 FTE nuolatinio turinio valdymo darbo arba 15 000–30 000 USD per metus agentūrai, skirta turinio gamybai. Į tai atsižvelkite į atsipirkimo skaičiavimus prieš pasirašydami.
Kur diegimas vyksta neteisingai
Ne kiekvienas diegimas pavyksta. Tie patys gedimų modeliai kartojasi:
Turinio badasnutinka, kai organizacijos investuoja į aparatinę įrangą, tada atsakomybę už turinį priskiria jau -perkrautam rinkodaros personalui. Atnaujinimai tampa sporadiški. Ekranai rodo tas pačias kilpas mėnesius. Klientai juos visiškai ignoruoja.Sistemos suskaidymasįvyksta, kai skirtingi skyriai diegia konkuruojančias rodymo sistemas. Kainos LCD ekrane prieštarauja kainoms POS sistemoje. Klientų pasitikėjimas griauna. Darbuotojai praleidžia laiką aiškindami neatitikimus, o ne parduodami.Neteisinga vietarezultatai iš ekranų, įdiegtų remiantis prieinamumu lentynoje, o ne klientų srauto analize. Didelio-investicijų vienetai yra nukreipti į mažo- eismo sritis. Aukščiausios kokybės impulsų kategorijos netaikomos.Priežiūros aplaidumasreiškia, kad nepavykę įrenginiai išlieka tamsūs savaites. Sumažėjusio{1} ryškumo skyduose rodomas miglotas turinys. Tinklo problemos palieka ekranus neprisijungus. Įrenginys atrodo apleistas, o ne aukščiausios kokybės.
Viena pamokanti nesėkmė buvo susijusi su dideliu JAV regioniniu tinklu, kuris per keturis mėnesius įrengė daugiau nei 2 000 lentynų{2}}parduotuvių. Po aštuoniolikos mėnesių veikė mažiau nei pusė.
Priežastys: keli šimtai vienetų sugedo mechaniškai, nes pirkimo komanda pasirinko pigų tiekėją, dar keli šimtai buvo pašalinti keičiant planogramą be pakartotinio diegimo plano, o likusi dalis buvo tiesiog atjungta parduotuvės darbuotojų, kurie pastebėjo, kad jie „erzino“, kai turinys pasikartojo. Pomirtinė išvada: „Organizacija nusipirko technologiją. Ji nenusipirko veikimo galimybių“.
Vienas gedimo režimas, apie kurį retai kalbama:tiekėjo dingimas. Ištemptoje LCD rinkoje yra dešimtys mažų Kinijos gamintojų, kurie įeina į rinką, keletą metų agresyviai parduoda, o tada pereina prie kitų produktų arba tiesiog užsidaro. Garantiniai reikalavimai tampa nebeatsiimti. Dingsta atsarginės dalys. Programinės įrangos atnaujinimai sustoja. Vidutinio-dydžio diegimas nuo 2021 m. tapo našlaičiu 2023 m., kai tiekėjas tiesiog nustojo reaguoti į pranešimus. Ekranai veikė, bet sugedus vienetams, nebuvo jokių pakaitalų, atitinkančių formą ir tvirtinimo sistemą. Visas diegimas turėjo būti pakeistas už visas išlaidas per trejus metus nuo pradinio įdiegimo.
Montavimo architektūra
Energijos paskirstymo modeliai
Energijos infrastruktūros sprendimas formuoja diegimo sąnaudas ir veiklos lankstumą labiau nei dauguma pirkėjų supranta.
Paskirstyta kintamoji srovėkiekvienam ekranui suteikia 110/220 V kintamosios srovės maitinimo. Tam reikalingas išleidimo angos tankis, kurį suteikia nedaugelis prekybos vietų. Elektros rangovo darbai kainuoja daug. Tačiau šis metodas užtikrina maksimalų patikimumą{5}}kiekvienas įrenginys veikia nepriklausomai.Centralizuota nuolatinė srovėnaudoja maitinimo spintą žemos{0}}įtampos nuolatinei srovei tiekti keliems ekranams per kabelius. Reikalinga mažiau lizdų, paprastesni papildymai ir perkėlimai ateityje, bet jūs pristatote pavienius gedimo taškus-vienas maitinimo šaltinio gedimas užtemdo kelis įrenginius.Maitinimas per eternetą (PoE)naudoja tinklo jungiklius, kad tiektų maitinimą kartu su duomenimis per Ethernet kabelius. Nereikia atskiros maitinimo infrastruktūros, bet tik mažesnės-galios ekranuose (mažiau nei 25 W) ir gali prireikti purkštukų arba PoE++ jungiklių, kad būtų galima pakankamai vatų.
Statant naują ar kapitališkai renovuojant, paskirstyta kintamosios srovės energija statybos metu yra švariausias ilgalaikis sprendimas. Norint modifikuoti esamose erdvėse, centralizuota DC arba PoE sumažina diegimo trikdžius.
Elektros kodo problema, kuri užklumpa modernizavimo projektus: dauguma prekybinių patalpų buvo pastatytos naudojant elektros galią, apskaičiuotą apšvietimui, šaldymui ir POS sistemoms. Pridėjus 100+, rodomas 15-25 W brėžinys, gali atrodyti nereikšminga-iš viso 2,5 kW, tačiau esamame skydelyje gali trūkti atsarginių pertraukiklių pozicijų, o lentynas aptarnaujančios atšakos grandinės jau gali būti įkrautos. Viena grandinė montavimo metu nustatė, kad jų lentynų lygio lizdai buvo tose pačiose grandinėse kaip ir šaldymo korpuso apšvietimas, o padidinus ekrano apkrovas suveikė pertraukikliai. „Nedideli elektros darbai“ jų projekto biudžete tapo pilnu skydo atnaujinimu.
Visiems, planuojantiems diegti PoE: standartinis PoE (802.3af) suteikia tik 15,4 W, o to nepakanka bet kokiam tinkamo ryškumo ekranui. PoE+ (802.3at) suteikia 30 W, o tai apima daugumą 23 colių įrenginių. Didesniems ekranams arba didesnio ryškumo įrenginiams reikalingas PoE++ (802,3 bt) esant 60–100 W. PoE{12}} perjungimo infrastruktūra kainuoja maždaug 3 kartus daugiau, nei kainuoja pagrindiniai PoE jungikliai. Atitinkamai biudžetas.
Tinklo architektūra
Ekraniams reikalingas tinklo ryšys, kad būtų galima atnaujinti turinį ir stebėti būklę.
Ethernet (laidinis)yra patikimiausias su didžiausiu pralaidumu, tačiau reikia, kad kabelis būtų nutiestas į kiekvieną rodymo vietą. Pageidautina nuolatiniams įrenginiams, kai kabelius galima paslėpti lentynų infrastruktūroje.Wi-Fituri mažesnes įrengimo išlaidas be{0}}ekrano kabelių, bet yra veikiamas RF trukdžių iš metalinių lentynų, šaldymo įrangos ir konkuruojančių belaidžių sistemų. Reikalingas tvirtas AP diegimas, ypatingą dėmesį skiriant lentynos{2}}lygio aprėpčiai.Korinis (4G / 5G)reiškia, kad kiekvienas ekranas turi savo modemą su nuline vietinio tinklo infrastruktūra. Didžiausia nuolatinė vieneto-kaina dėl duomenų planų, tačiau vertinga izoliuotiems ekranams arba vietoms be patikimo vietinio ryšio.
Įmonių diegimas turėtų įpareigoti Ethernet pirminėje lentynoje su „Wi{0}}Fi“ atsargine kopija. Cellular aptarnauja tik kraštus.
„Wi-Fi“ problema praktiškai yra blogesnė, nei teigiama techninėje dokumentacijoje. Prekybos centrų aplinkoje yra nepaprastai daug RF trukdžių: šaldymo kompresoriai, skleidžiantys elektrinį triukšmą, metalinės lentynos, veikiančios kaip signalo užtvaras ir atšvaitai, fluorescencinio apšvietimo balastai, belaidžiai inventoriaus skaitytuvai, klientų išmanieji telefonai ir dažnai konkuruojantis kaimyninių nuomininkų „Wi-Fi“. Ekranas, kuris puikiai veikia ne-valandų testavimo metu, gali prarasti ryšį piko valandomis, kai RF aplinka visiškai pasikeičia.
Viena diegimo komanda tai išmoko sunkiai: jų ekranai buvo puikiai išbandyti diegimo metu, o tai įvyko per naktį. Darbo valandomis pakelių nuostoliai viršijo 40% ekranuose šaldytų maisto produktų skyriuje, kur šaldymo įrangos triukšmas buvo didžiausias. Turinio siuntimas, užtrukęs penkias minutes per naktį, užtrukdavo daugiau nei valandą dienos metu, o tai reiškė, kad ekranuose buvo rodomas pasenęs turinys per didžiausią apsipirkimo laikotarpį. Norint išspręsti problemą, reikėjo laidinio eterneto labiausiai-paveiktose vietose.
Turinio valdymo sistemos reikalavimai
TVS platforma nustato veiklos galimybes. Reikalavimai, kurių nereikėtų pažeisti:
Hierarchinis planavimastodėl turinį galima naudoti grandinės, regiono, parduotuvės, zonos ir atskiro rodymo lygiuose. Nacionalinei reklamai su regioniniais kainų skirtumais ir parduotuvės{1}}konkrečių skelbimų vietų figūrinėmis išnašomis reikalingas šis detalumas.Išorinių duomenų integravimastodėl kainų pokyčiai POS sistemoje patenka į ekranus be rankinio įsikišimo. Atsargų duomenys turėtų neleisti reklamuoti -nesandėliuotų prekių-. Orų kanalai gali suaktyvinti kontekstinį turinį. API-pirmoji architektūra įgalina šią integraciją.Žaidimo ataskaitų teikimo-- įrodymastodėl kiekvienas turinio atkūrimas registruojamas su laiko žyma ir rodymo identifikatoriumi. Šie duomenys palaiko derybas su pardavėju ir vidinį optimizavimą.Nuotolinė diagnostikaSuteikia prietaisų skydelio matomumą apie ekrano prisijungimo būseną, atkūrimo klaidas, temperatūros rodmenis ir ryškumo lygius, su automatiniu įspėjimu, kai įrenginiai atsijungia arba atsiranda nukrypimų.Šablono{0}}turinio kūrimastodėl ne{0}}dizaintojai gali sukurti priimtiną turinį naudodami iš anksto{1}}sukurtus šablonus, į kuriuos įtrauktos prekės ženklo gairės. Profesionalios kūrybinės priemonės kiekviename turinio atnaujinime sukuria mirtinų kliūčių.
TVS sutarčių struktūros nusipelno daugiau tikrinimo nei dauguma pirkėjų. Įrenginio licencijavimas yra prasmingas mažiems diegimams, bet prastai keičiamas. Įmonės licencijavimas su įrenginio dangteliais sukuria spaudimą atnaujinti nepatogiu metu. Kai kurios platformos atskirai ima mokestį už API prieigą, -žaidimo ataskaitų įrodymą- arba išplėstines planavimo funkcijas, kurios turėtų būti pagrindinės funkcijos. Viena nacionalinė grandinė pasirašė TVS sutartį, pagrįstą -įrenginio kainodara, kuri atrodė konkurencinga, tačiau atrado, kad „standartinėje“ pakopoje trūksta API prieigos POS integravimui{8}}būtina funkcija. Pakopa, apimanti API prieigą, kainuoja 3 kartus daugiau už įrenginį.
Integracijos pažadas, kuris beveik niekada neįvyksta taip, kaip reklamuojama: „POS kainų sinchronizavimas realiuoju laiku“. Praktiškai POS sistemos eksportuoja kainas pagal tvarkaraštį, kuris svyruoja nuo kas 15 minučių iki vieno karto per dieną. TVS gali rodyti tik tai, ką gauna. Realiam-laikui reikėtų tiesioginių duomenų bazių jungčių, kurių IT saugos komandos teisėtai atsisako patvirtinti. Nustatyti lūkesčius dėl „tos pačios darbo dienos“ kainos tikslumo, o ne „momentinio“ tikslumo.
Tiekėjų vertinimas
Vertikalios integracijos reikalai:tiekėjai, atsakingi už valdymo pulto pasirinkimą, tvarkyklių plokštės gamybą ir galutinį surinkimą, gali užtikrinti kokybės standartus. Tik trečiųjų šalių{1}}komponentų surinkėjai turi ribotą įtaką kokybei.Degimo{0}}bandymas turėtų būti standartinis:Kiekvienas ekranas prieš išsiunčiant turi būti ilgai maitinamas. Dvidešimt-keturiasdešimt-aštuonių valandų deginimas-atskleidžia kūdikių mirtingumo nesėkmes prieš panaudojimą vietoje. Prašyti įrašyti{5}}sertifikavimo.Temperatūros ciklas išskiria kokybiškus gamintojus nuo kitų:Aplinkos testavimas nepalankiausiomis sąlygomis-šilumos ciklas, drėgmės poveikis-patvirtina atsparumą. Prašyti bandymo dokumentų.Svarbus komponentų atsekamumas:tiekėjai turėtų nurodyti skydelio šaltinį, tvarkyklės IC gamintoją ir maitinimo tiekėją. Nenoras atskleisti rodo kintamą šaltinį, kuris gali apimti nekokybiškus komponentus.
Regioninis atsarginių dalių inventoriusnustato, ar garantija ką nors reiškia. Prieš įsigydami didelį kiekį, patikrinkite, ar yra dalių-šalyje.Firmware atnaujinimo istorijaatskleidžia įsipareigojimo lygį. Pateikite užklausą dėl programinės įrangos pakeitimų žurnalo per pastaruosius dvejus metus. Aktyvus vystymasis rodo įsipareigojimą. Jokie naujiniai nerodo gyvenimo pabaigos-arba apleidimo.Integracijos palaikymasišskiria įmonės{0}}paruoštus tiekėjus: API dokumentaciją, techninę integravimo pagalbą ir reaguojančius inžinerijos eskalavimo klausimus.Referenciniai klientaipateikti tikrovės patikrinimus. Prašykite kontaktinės informacijos apie esamus panašaus masto diegimus. Tiesiogiai pasikalbėkite su operatoriais apie patikimumo patirtį ir pagalbos reagavimą.
Vertinant tiekėjus, ypač tuos, kurie įsikūrę Kinijoje, kur LCD gamyba vyksta daugiausiai, svarbu atlikti nepriklausomą patikrinimą. SGS ir „Bureau Veritas“ siūlo gamyklos audito ir gaminių sertifikavimo paslaugas, skirtas skaitmeniniams ženklams.
Apsilankę gamykloje spąstai sugauna pirkėjus, kurie mano, kad elgiasi stropiai: gamykla, kurioje apžiūrėta, gali būti ne gamykla, kuri gamina užsakymą. Prekybos įmonės nuolat rengia ekskursijas po aukštos kokybės patalpas, su kuriomis bendradarbiauja, demonstravimo tikslais, o tada, kai pasirašomos sutartys, pateikia realius užsakymus su mažesnėmis{2}}kainomis. Atsakomoji priemonė – sutartyje nurodyti gamyklą su audito teisėmis ir iš anksto nepranešus auditus gamybos metu, -ne tik apsilankymų prieš{5}}sutartį.
Įgyvendinimas
Pirmiausia įdiekite 10-20 vienetų vienoje didelio lankytojų srauto parduotuvėje. Susikoncentruokite į vieną ar dvi produktų kategorijas. Tikslas yra ne mastas, o mokymasis.Piloto sėkmės metrika:aparatinės įrangos patikimumas mažesnis nei 5 % gedimų per bandomąjį laikotarpį, turinio darbo eiga, kai atnaujinimai įvykdomi per vieną darbo dieną nuo užklausos, ir poveikis pardavimui, rodantis išmatuojamą reklamuojamų SKU padidėjimą, palyginti su kontroliniu laikotarpiu.Išėjimo kriterijai:prieš tęsdami dokumentuokite aparatinės įrangos veikimą, veiklos proceso reikalavimus ir preliminarius IG rodiklius.
Tada išplėsti iki 5-10 parduotuvių. Standartizuoti montavimo specifikacijas. Formalizuokite turinio gamybos darbo eigą. Integruoti su esamu reklamos planavimo kalendoriumi. Sukurkite vidinio arba sutartinio turinio gamybos pajėgumus. Visiškas TVS integravimas su kainodaros ir atsargų sistemomis. Apmokykite parduotuvės operacijų personalą pagrindinių trikčių šalinimo klausimais. Sukurti techninės priežiūros procedūras ir atsarginių dalių inventorių.
Pritaikykite likusiame parduotuvės parke. Perkelkite dėmesį nuo diegimo prie optimizavimo. A/B turinio metodų testavimas pagal kategorijas. Paskirties vietų optimizavimas remiantis srauto modelio analize. Turinio našumo analizė, informuojanti apie kūrybinį vystymąsi. Pardavėjų konsolidavimas ir sutarties persvarstymas pagal apimtį.
Bandomoji projektavimo klaida, kuri pasmerkia daugybę programų: bandomasis projektas vykdomas su specialia projekto komanda ir didvyriškomis pastangomis, tada tikimasi, kad BAU operacijos atkartos tuos rezultatus dideliu mastu. Bandomasis projektas turėtų aiškiai naudoti tik išteklius, kurie bus pasiekiami diegiant. Jei bandomasis projektas reikalauja, kad rinkodaros direktorius asmeniškai patvirtintų kiekvieną turinio atnaujinimą, išleidimas nepavyks, kai šis dėmesys nebebus pasiekiamas. Ne tik technologijos patvirtinimo, bet ir keičiamo dydžio proceso bandomasis projektas.
Ištempti LCD ekranai prekybos centrų lentynų kraštams nebėra eksperimentinė technologija. Techninė įranga yra subrendusi. Ekonomika yra pakankamai įrodyta, kad modeliai yra aiškūs. Eksploatacijos reikalavimai yra suprantami.
Ekranai veiks. Ar jie veikia, yra organizacijos pasirinkimas.
Jei vertinate ištemptus LCD ekranus, skirtus lentynos{0}}kraštui, šaldiklio-durims ar kasos išdėstymui,pasikalbėkite su mūsų komanda. Gaminame visą asortimentą-iš28-colių vieno paviršiaus įrenginiaiį49-colių dvipusiai juostos ekranai-Su A klasės skydelio atsekamumu, 48-valandų įdegimo bandymu ir aliuminio šilumos valdymu kaip standartinė įranga.
K: Kas yra ištemptas LCD ekranas ir kuo jis skiriasi nuo įprasto ekrano?
A: Ištemptas skystųjų kristalų ekranas yra itin platus{0}}nestandartinių formatų (16:4–16:1) ekranas, suprojektuotas taip, kad tilptų tose vietose, kur įprasti 16:9 ekranai fiziškai negali-atspindėti lentynų kraštų, šaldiklio durų staktos, gondolų antraštės. Plokštė yra iškirpta pagal šį santykį iš pagrindinio stiklo arba apipjaustyta iš didesnės plokštės. Funkciniu požiūriu jame rodomas toks pat turinys kaip ir bet kuriame skaitmeninių ženklų ekrane, tačiau jo forma leidžia sėdėti milimetrų atstumu nuo gaminio pirkimo vietoje, o ne ant sienos kitoje perėjoje.
Kl.: kiek kainuoja lentynos{0}}kraštų LCD ekranai už vienetą?
A: Komercinis{0}}klasisbar{0}} tipo LCD ekranaikainuoja 200–400 USD už vienetą, kurio dydis yra nuo 23 colių iki 37 colių su tinkamu ryškumu (išlaikomas 500+ nitų), aliuminio šilumos valdymu ir integruotu „Android“ medijos grotuvu. Biudžeto alternatyvos yra 120–180 USD, tačiau jų gedimų procentas yra žymiai didesnis{8}}kai kurių diegimų metu trečdalis biudžetinių vienetų sugenda per aštuonis mėnesius. Pats ekranas yra tik dalis išlaidų; biudžetas 25–75 USD už montavimą, 50–200 USD energijos infrastruktūrai ir 3–15 USD per mėnesį TVS licencijavimui.
Kl.: ar lentynų{0}}kraštų skaitmeniniai ekranai iš tikrųjų padidina pardavimą?
A: Taip, bet skaičiai yra mažesni, nei siūlo pardavėjo rinkodara. Realus prieauginis pardavimų padidėjimas reklamuojamuose produktuose yra nuo vieno skaitmens iki vidutinio{1}}paauglių procento, palyginti su statiniais ženklais-, o ne 30 % skaičiais brošiūrose. „McKinsey“ duomenimis, gautais iš bakalėjos parduotuvių visoje Šiaurės Amerikoje ir Europoje, reklamuojamų kategorijų 1 metų vidutinis padidėjimas buvo maždaug 11 %. Pagautas dalykas: keltuvas suyra, jei turinys pasensta. Mažmenininkai, kurie atnaujina turinį bent kartą per savaitę, išlaiko geresnius rezultatus; tie, kurie leidžia ekranams peržiūrėti tuos pačius vaizdo įrašus mėnesius, mato mažėjančią grąžą.
Kl.: kokio šviesumo lygio man reikia prekybos centrų lentynų{0}}ekranams?
A: 500–700 nitų išlaikė devynių -taškų vidurkį standartiniuose patalpų praėjimuose. 1,000+ nitų vietose, kuriose yra tiesioginis viršutinis apšvietimas arba langų{5}}gretimos lentynos. Kritinė detalė: reikalauti šviesumo specifikacijos, išmatuotos kaip „nuolatinis devynių{7} taškų vidurkis“, o ne kaip centrinis-taškas ar didžiausias pereinamumas-šie išpūsti metodai gali pervertinti tikrąjį{10}} pasaulio šviesumą 30 % ar daugiau. Taip pat paprašykite ryškumo, kai foninis apšvietimas yra 70 %, nes tai yra komerciniai diegimai, kad būtų išvengta perpus sutrumpėjusio foninio apšvietimo naudojimo trukmės.
K: Ar ištempti LCD ekranai gali veikti ant šaldiklio durų?
A: Jie gali, bet tik tuo atveju, jei įrenginys yra tam sukurtas. Šaldytuvo-durelių tvirtinimo objektai rodo terminį ciklą, -svyruojantį nuo -18 laipsnių iki +22 laipsnių kiekvieną kartą, kai klientas atidaro duris,-bei korpuso viduje susidaro kondensatas. Ne{11}}įvertinti ekranai sugenda per kelis mėnesius. IP65 įvertinimo įrenginiai, skirti šiluminiam ciklui, kainuoja maždaug 40 % daugiau, tačiau vienas šaldytų maisto produktų platintojas nustatė, kad jų bendros nuosavybės išlaidos buvo žymiai mažesnės, nes išvengė masinio gedimo, pašalinimo ir pakeitimo ciklo, kuris kankino pigesnius vienetus.
Kl.: Kaip maitinti lentynos{0}}kraštų ekranus visoje parduotuvėje?
A: Trys variantai. Paskirstyta kintamoji srovė (skirti 110/220 V lizdai vienam ekranui) yra patikimiausia, tačiau reikalauja brangių elektros darbų, nes nedaugelis parduotuvių turi išvadų tankį lentynų lygyje. Centralizuotą nuolatinę srovę (maitinimo spinta, tiekianti žemos-tampos kabelius) įdiegti pigiau, tačiau atsiranda pavienių gedimų taškų. PoE (Power over Ethernet) pašalina atskirą maitinimo infrastruktūrą, bet veikia tik mažesnės-vatų galios vienetams-standartinis PoE suteikia tik 15,4 W, o to nepakanka; jums reikės PoE+ (30 W) daugeliui 23 colių ekranų ir PoE++ (60–100 W) didesniems ar ryškesniems įrenginiams. Modernizuojant centralizuotas DC arba PoE paprastai yra geriausias kainos{16}}ir{17}}trikdymo santykis.
Kl .: kokio dydžio ištemptos juostos ekranas tinka standartinei prekybos centro lentynai?
A: Standartinė prekybos centro gondolos lentynos dalis yra 600 mm (apie 24 colių) arba 900 mm (apie 36 colių) pločio. A23–28 colių bar-tipo ekranastinka 600 mm lentynos kraštui. A35–37 colių vienetasapima 900 mm sekciją arba šaldiklio durų rėmą. Ilgiems nepertraukiamiems važiavimams, pavyzdžiui, gėrimų koridoriams,49 colių dvipusiai{1}}ekranaiarba prijungtos kelių{0}}ekranų konfigūracijos apima platesnes sritis. Prieš užsisakydami, patvirtinkite lentynos krašto profilį-. Gondolos naudoja nesuderinamus krašto bėgius, todėl gali prireikti pasirinktinių laikiklių.
Kl.: ar turėčiau rinktis lentynos{0}}kraštų LCD ekraną ar elektroninę lentynos etiketę?
A: Jie sprendžia įvairias problemas.Elektroninės lentynų etiketės (ESL)yra baterijos-maitinamos e-rašalo žymos, kurios pakeičia popierines kainų etiketes-vienam gaminiui, rodančios statinę kainodarą ir brūkšninio kodo informaciją, atnaujinamos belaidžiu ryšiu.Lentynos{0}}kraštų LCD ekranaiyra valdomi ekranai, rodantys vaizdo įrašus, animaciją ir reklaminį turinį išilgai lentynos{0}}vienas ekranas apima visą produktų kategoriją. Daugumoje pažangių mažmeninės prekybos diegimų naudojami abu: ESL, kad būtų galima tiksliai nustatyti produkto kainodarą, ir išplėstas skystųjų kristalų ekranas, skirtas reklaminiam dėmesiui ir impulsyvaus{3}}turinio skatinimui. Jie papildo, o ne konkuruoja.
Susiję skaitymai: Ką POP reiškia rinkodaroje? | Kadravimo efektas: kodėl tas pats produktas geriau parduodamas skirtingais žodžiais | „Walmart“ istorinės skaitmeninės lentynos etiketės išleidimas | Kaip sukurti parduotuves be kasų
